自己设计微信红包,微信新功能让你花钱做「皮肤」

钱浩 7月前 ⋅ 190 阅读

今天起,红包封面开放平台支持个人创作者定制专属红包封面,符合条件的个人创作者可在电脑端前往官网(cover.weixin.qq.com)定制。

此消息一出,不少个人创作者都有些期待。毕竟微信红包可是真正具有国民认知度的产品,最早的微信支付也是靠红包打开了局面的。

2018 年春节期间共有 7.68 亿人选择使用微信红包传递新年祝福,2019 年这个数字则是 8.23 亿。尽管因为疫情原因,微信没有公布 2020 年的红包数据,但从 2019 年 7.12% 的用户增长来看,2020 年春节使用微信红包用户应该是近 9 亿。

如果红包也能够成为创作者宣传的工具,那必然是一个强力宣传工具。年前开放的红包权限,或许就会成为年后视频号增长的一个重要工具。而原先 10% 的红包定价,必然也会打动不少个人创作者。所以在个人定制红包封面开放的第一天,我们自己上手做了一个红包封面。

个人定制有门槛,红包故事更丰富

相较之前企业认证后可定制红包封面的门槛,个人可定制的门槛更低了,但准入门槛依旧存在。

个人创作者需满足:

  1. 已开通视频号;
  2. 已完成视频号认证(兴趣认证、职业认证);

前者难度不大,但后者更像是区分 KOL 和普通用户的标志,你也可以把这个认证看作微博的一个「V+」标志,拥有它的人要么在垂直领域坚持生产内容,要么就在垂直行业内小有名气。

兴趣认证适合美食博主、互联网自媒体申请,它的申请要求是:

  • 近 30 天发表 1 个内容
  • 粉丝 1000 人以上
  • 已填写简介

职业认证则更适用于一些知名用户,如运动员、演员、作家,它的申请要求少一点:

  • 近 30 天发表 1 个内容
  • 已填写简介

所以想要设计自己红包封面但还没有视频号的读者,你们可以开通后进行职业认证,这个门槛相对较低。

认证后的视频号依然需要在微信红包封面开放平台进行注册,注册登录后才能进行下一步红包的设计。

定制前,平台会提供一个设计规范和一个设计模板帮助你设计。设计规范中需要注意的是图片尺寸和大小的限制,超出就无法成功上传,设计模板的安装包内则有平台准备好的 PSD 文件和 Sketch 文件,Windows 端用户和 Mac 端用户都可以轻松上手。

尽管文件中有多个图层,但创作者最终需要提供的只有一个 957*1278 像素,文件小于 500KB 的图片,红包的其他部分会基于这一张素材生成,你也可以在生成的图片预览中对素材进行调整。

如果想要红包主视觉图片和红包打开页保持一些差异性,也可以上传素材手动换背景。

相对企业认证制作的红包封面,个人认证红包封面的制作主要有两个不同:

  1. 企业认证在创建红包封面故事模块仅支持创建 3 个素材,也就是说用户打开红包后下滑看到的封面故事只有 3 张图片用于展示。而在个人认证红包封面上,这个素材则可以上传 5 个图片,可谓是加量还减价。
  2. 企业认证在创建红包封面故事后,可以设置引导,让用户通过红包跳转小程序或公众号。但在个人认证红包封面故事中,尚无直接跳转的入口,个人创作者无法直接向公众号、小程序、视频号引流。

不过花钱买的红包还是给创作者留下了一些推广入口的。比如红包名称和封面故事版块的文字内容,你可以通过简短的文字吸引目标用户,我们还试着在封面故事的图片上加上了二维码,虽然不能直接扫描跳转,但聊胜于无。

只是我们提交的红包封面现在都处于「审核中」的状态,所以我们也无法确认封面故事图片加二维码和故事描述引流合不合规。

降价但没引流,个人创作者定制值吗?

去年定制红包很贵,10 元/个,100 个起订的要求筛掉了一部分小创业者。毕竟就算想要微信红包的流量,想要规模化就是 10*N 的成本。所以去年我们看到定制红包的多是大企业:中国农业银行、华夏保险、Gucci、必胜客、Tiffany……

今年定制大降价,个人创作者定制不仅 1 元/个,而且 1 个就能起订,听上去似乎很值?

如果你是只想发给亲朋好友们秀一秀的话,这 1 元钱当然很值,能让你成为朋友圈独特的存在。

但如果是想用红包做推广就是另一个问题了。毕竟目前的个人定制红包封面没有引流入口就是一个没办法忽略的缺点,不能直接跳转,这就意味着宣传效果的降低,目标用户的流失。

好在这也不是一个一次性的宣传,1 元钱的红包封面,用户拥有 3 个月的使用权。在这个过程中,用户可以无数次用它发红包,也就是说用户使用红包越多,曝光越多,这 1 元钱的投入也就越值。

1 元钱买一个未来 3 个月触达用户的机会,再想到红包在春节期间的使用频次,估计不少个人创作者都会动心的。

再想到「封面故事支持跳转公众号/小程序」功能是在红包封面上线半年后有的,那我们似乎也可以期待一下红包封面未来可以直接跳转视频号,不然要求个人创作者做封面还得先有个视频号是为什么?


注意:本文归作者所有,未经作者允许,不得转载

全部评论: 0

    我有话说: